一、斋月概览

时间

斋月(Ramadan)是伊斯兰历的第九个月，基于月相观测，2023年斋月的起止时间预计为3月23日至4月21日。

习俗

祈祷、做慈善、练习自律和自我控制、祝福家人和朋友。

利好行业

• 游戏
• 社交
• 电商
• ...

主要覆盖地区

全球约有48个国家、20亿人同庆斋月。主要覆盖地区包括：

• 中东：沙特、阿联酋、卡塔尔、土耳其、科威特、也门、阿曼、巴林、埃及、苏丹、摩洛哥等
• 东南亚：印尼、马来西亚、文莱等

随着斋月的临近，电商、游戏和视频应用的用户数量也随之增加，以游戏行业举例：

Newzoo｜游戏分析机构数据显示：

2022年斋月期间，Google Play游戏数据月环比提升明显：

• 新付费用户 (NPU) 的月增长率达40%
• 游戏收入的月增长率达11%

斋月期间，人们在生活方式上会有一些限制，需要一些方式来打发时间和缓解压力，同时，家庭聚会和社交活动的频率大大增加，越来越多的人在使用游戏和视频应用来消磨时间和放松身心。所以，斋月期间进行一些营销活动有先天优势。

与此同时，调查显示斋月期间，人们更希望能看到更契合节日氛围的内容，Snapchat数据显示，斋月期间用户观看斋月内容的时间增长33%。所以，对于商家来说，如果可以深入了解斋月当地习俗，并策划一些“接地气”的营销活动，可以获得更多用户的关注与好感，促进业务增长。

接下来，我们将为您介绍一些斋月期间的游戏营销案例，并给出相应文化、习俗的信息解读，供您参考。

二、商家如何借助斋月实现业务增长

如果您想在斋月期间提升玩家活跃度，一个最普遍也最简单的方法是为玩家提供额外福利，比如推出专属优惠活动：购买游戏道具送礼品、优惠充值等。游戏厂商还可以增加游戏中的斋月元素，比如斋月限定礼包、专属道具等，让玩家在游戏中感受到斋月的节日氛围。

当然，游戏厂商可以推出更加贴近当地文化的营销活动，通过相关的游戏任务或者活动来让玩家更深入地了解穆斯林文化，比如介绍斋月期间的传统饮食，模拟穆斯林在斋月期间的生活等。

例如，《Clash of Kings》是一款中世纪战争策略手游，曾在斋月期间推出多项符合当地文化的节日活动，以下是两个代表案例。

1、结合食物习俗的节日兑换活动

活动期间，玩家杀死野怪，采集资源有几率获得椰枣，咖啡壶，完成相关任务可获得椰枣，使用椰枣和咖啡壶可以兑换大量奖励。

相关习俗背景：

斋月期间穆斯林每日会封斋，傍晚开斋，穆斯林习俗中开斋时一定要吃椰枣，椰枣是在《古兰经》和《圣训》多次提到的食品之一，圣训也将椰枣定为开斋首选食品，而且椰枣是中东地区最主要的产品之一。每日开斋时人们习惯一边吃椰枣一边喝咖啡。（阿拉伯咖啡）

2、结合生活习俗的神奇骆驼活动

活动期间，野外刷新神奇的骆驼，玩家在活动期间寻找骆驼即可获得奖励。

相关习俗背景：

在斋月期间，海湾国家其中的一个习俗是每家的小孩集体唱着歌曲拜访邻居，邻居家长一般都会给这些小孩子礼物。

三、支付助力，保驾护航斋月业务增长

从游戏用户增长的角度来看，斋月期间确实为商家们带来了很多机会。在这个特殊的时期里，商家需要做好市场营销，将自己的品牌和产品推广给更多的消费者。而在这个过程中，支付方式的选择也是非常重要的一环。

作为一家跨境支付公司，PayerMax可以为游戏公司提供的不仅仅是支付方案，而是包括营销、本地化等在内的一站式出海服务，确保活动期间的交易安全和业务增长。

1、覆盖当地主流支付方式，不遗漏潜在付费

对于出海厂商来说，除覆盖国际主流信用卡渠道之外，还要考虑当地卡组及本地钱包，比如在斋月流行的沙特地区，有当地独有的Mada，类似于中国银联，是沙特使用最广的官方支付网络系统。

PayerMax提供多种支付方式，包括信用卡、借记卡、电子钱包、银行转账等，以满足不同地区和客户的支付习惯和需求，避免出海厂商因为支付方式的遗漏而失去客户的潜在付费。

2、智能风控，减少企业潜在损失

斋月期间，是社交类、游戏类软件增长的优质时机，与此同时，欺诈与不当行为的比例也会相应提升，尤其对于社交类软件数据凭证难溯源的特征，厂商容易造成资金损失。

PayerMax深耕数娱行业多年，积累了大量的数娱行业经验，并在该基础上完善事前、事中、事后风控环节，实时监测和反欺诈分析，及时发现并阻止可疑的交易行为，减少厂商损失。

3、多种支付优惠活动，助力业务提升

游戏公司可以与PayerMax合作，通过结合支付能力来创造更具吸引力的营销方案。例如联合提供优惠折扣或现金返还等激励措施，以吸引玩家在斋月期间进行更多的支付交易。

4、全球化布局，赋能游戏公司海外运营思路

我们深知斋月营销对于游戏出海公司有着重要的业务价值，但我们也理解制定一个“接地气”的营销计划往往需要深厚的本地经验和洞察力。

PayerMax多年来在东南亚、南亚、中东，拉美等地区深度布局，设立本地办公室，雇佣当地人员，洞察当地习俗和文化，可以为您提供专业的咨询和建议，并融入到斋月期间的营销策略中。

如果您希望在斋月期间扩大业务规模，但对于当地的习俗和文化不够了解，我们可以为您提供专业的咨询和建议，共同探讨并制定出一份有针对性的营销方案，以抓住商业机会并实现业务增长。