一、 韩国经济及网络发展概览

亚洲四小龙

韩国经济是世界主要经济体之一，经济合作与发展组织（OECD）成员，亚洲四小龙之一。

“5+3”俱乐部

人均GDP3.48万美元，是全球“5+3”俱乐部（人口数量在5000万以上、人均GDP在3万美元以上）的七个国家之一。

社交媒体渗透率全球第二

韩国互联网高度发达，全球智能手机普及率高达94%。社交媒体使用率高达89.3%，达到世界平均水平（53.6%）的1.7倍，亚洲国家中渗透率最高，全球排行仅次于阿联酋。（渗透率99%）

当下韩国较为流行的社交媒体有：

• KakaoTalk
• Facebook
• Twitter
• LINE

尽管韩国数字经济发展较快，但作为数字基础设施之一的支付，却发展的较为坎坷，本文将带您回顾韩国传统卡支付及在线支付的发展历程，并聚焦时下出海环境及主流支付现状分析，为您提供出海韩国的诸多见解。

二、 韩国支付简史

1、信用卡的“后危机”时代

卡支付作为韩国最常见的支付方式，几乎能覆盖所有的韩国用户，也是本地消费者首选的支付方式之一。

韩国卡支付最早可追溯到1978年的Visa卡，当时发行条件严格，使用率低，随着经济增长和国民收入增长，信用卡发行量逐渐增加，1987年，韩国制定了《信用卡业务法》，规定满足一定条件的“金融企业”，经过政府审批方可发行信用卡。

直到2002年，韩国人均持有近6张信用卡，市场规模也以每年近30%的速度快速发展。信用卡及小额贷款等消费金融的短时间激增，也为后来的“信用卡危机”埋下了隐患。

2003至2005年，韩国信用卡滥用导致违约集中爆发，坏账率增加，加速了信用卡行业的洗牌重组。有一则广告很能反应那时的信用卡消费狂热：LG信用卡邀请当时著名女演员李英爱，广告片中她拿着信用卡消费，并宣传信用卡就是时尚生活的象征。

此后，信用卡使用量稳步增长，截至2017年，年使用量增长至600万亿韩元。

在韩国，信用卡支付在卡支付中占主导地位，据PayerMax研究院数据，在游戏领域，大R玩家进行游戏充值时，使用卡支付的比例较高。PayerMax目前已覆盖韩国95%本地银行支付方式，方便玩家一键完成游戏充值。点击下方链接，了解更多。

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2、禁令结束，移动支付百花齐放

有着优质网络环境和高智能手机覆盖率的韩国，本国的电商、游戏等行业已发展较长时间，但对比之下，作为数字基础设施之一的支付技术却是近些年才得到迅猛发展。

举例来说，上世纪90年代，韩国本土就已出现众多网购的先行者。当时韩国政府为了保护在线交易，于1999年颁布了一项法律，要求所有交易都要使用加密数字证书，但是，这项技术却要求只能使用微软的IE浏览器。

在上世纪90年代，IE绝对是浏览器界的统治者，要求使用IE无可厚非。但随着谷歌Chrome等浏览器的迅猛发展，IE逐渐式微，而且随着移动互联网的迅猛发展，PC浏览器不再是人们购物、游戏的主要平台，智能手机成为了更方便的游戏、购物及支付设备。

直到近些年，韩国才对该项法规进行了修改，撤销了数字证书的要求。后来，微软也宣布IE正式退出历史舞台。。

随后，韩国本地开始发展出诸多全球和本土支付方式。特别是新冠疫情蔓延以来，韩国数字支付市场实现高速发展。

Statista｜知名数据网站预计：

“到2025年，韩国数字支付总交易量将达到约1700亿美元，年均增长率超过8%。”

如今，Kakao Pay、Toss Pay、Payco、Naver Pay等电子支付方式百花齐放，银行也顺应潮流，推出了自己的电子钱包产品。据韩国《亚洲日报》最新消息，今年，苹果旗下移动支付和电子钱包Apple Pay也将正式进军韩国市场。

3、韩国支付方式介绍及现状分析

Naver Pay

• 75%的韩国用户使用Naver Pay
• 市场估计平均每月交易额高达9000亿韩元

Naver Pay是韩国知名门户网站和搜索引擎Naver推出的移动支付服务，用户可以在网站及移动应用内进行在线支付。Naver也被称为韩国本土“百度”，是韩国股票市场市值最大的互联网公司，也是著名社交软件LINE的母公司。韩国人的日常生活中，Naver随处可见，如付费内容、金融、云服务、购物等领域。

Kakao Pay

• 64.1%的韩国用户使用Kakao Pay
• 每月处理超过3万亿笔交易
• 2022年全年交易额突破100万亿韩元

Kakao Pay是Kakao推出的移动支付和电子钱包服务。Kakao Pay内置于Kakao Talk，允许用户进行移动支付和在线交易及QR码进行非接触式付款。

作为韩国本土“微信”，Kakao旗下产品KakaoTalk和KakaoStory基本上占据了韩国社交媒体的主流市场，KakaoTalk的装机使用率为97％。

Kakao也是韩国的一大手游分发平台，如果能融合Kakao的社交元素，游戏往往能在社交网络上快速传播，成为爆款。如Candy Crush Saga（糖果传奇）开发商就在游戏中联动了Kakao，玩家可以使用专属表情，发送给好友，从而让旗下游戏得到了自发的社交媒体传播。

尽管韩国人口只有约5174万，游戏玩家却高达3000万。在所有游戏平台中，手游平台占比最高，高达84.2%，其次是电脑游戏平台，占比54.2%。韩国文化部发布的《2022年韩国游戏白皮书》显示，2021年韩国游戏产业的年销售额为20.9913万亿韩元，约合164亿美元，远超预期，这也是韩国游戏市场首次突破20万亿韩元的大关。

对于有韩国游戏出海意愿的商家，Kakao Pay及营销模式绝对值得关注。点击下方链接，了解更多

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Samsung Pay

• 韩国本土“Apple Pay”，用户只需绑定国内卡即可使用
• 2022年Q3季度，有37.7%的韩国用户使用Samsung Pay

Samsung Pay是韩国知名公司三星电子开发的的一种移动支付方式，让消费者可以在支持Samsung Pay的三星智能手机/手表上付款。它将手机与银行卡整合，在支付时只要把手机贴到POS机的感应区上就可以完成支付。

Toss Pay

• 注册用户超过950万
• 支持韩国98%的本地银行
• 有30.6%的韩国用户使用Toss Pay

Toss Pay是韩国金融科技公司Viva Republica推出的线上支付方式。

Payco

• 27.4%的韩国用户使用Payco支付

Payco是NHN于2015年推出的便捷付款服务。用户可通过移动设备进行手机付款。

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三、 PayerMax提供一站式韩国支付解决方案

可以看出，韩国支付市场对比国内，较为复杂，如果遗漏某类支付方式，很有可能会失去这部分有付款意愿的用户。而对于国内厂商来说，一一对接当地支付方式，时间和精力成本都较为高昂。

PayerMax多年来深耕韩国游戏、直播等数字娱乐市场，可为出海韩国的游戏发行商提供在线收单、全球付款等服务，支持对接当地银行卡渠道、Naver Pay、Kakao Pay、Samsung Pay 及其他主流电子钱包。让玩家以当地最主流的支付方式完成付款、充值。

1、降本：降低企业接入成本、平台成本

PayerMax提供一键接入能力，即一次性接入PayerMax收银台支付服务，就可在移动端和Web端集成所有韩国主流在线收款方式、技术上支持嵌入式、API等对接方式，支持内嵌收银台等收单操作，轻松具备当地收款能力，帮助游戏发行商降低接入成本。

另外，对于发行商，还有另一个绕不开的成本，那就是平台抽成。而借助PayerMax对接当地支付方式的直连优势，可大幅降低游戏厂商的平台抽成成本，使用PayerMax提供的本地常见支付方式，综合费用成本低于8%。帮助游戏发行商降低平台成本。

2、增效：多种最佳实践提高玩家付费率

除了提供基础的本地支付方式接入能力，PayerMax还根据游戏行业发展现状，推出四大行业最佳实践，帮助厂商提升游戏知名度与玩家参与度，增强转化效率

1.大R专属风控模型，护航大额支付

借助高精准交易模型和多年行业经验，确保大R充值过程中的支付成功率，同时有效识别高风险交易，并提供定制化风控方案。

2.本地营销方案，助力拉新促活

通过支付方式的优惠活动帮助厂商提高玩家付费率和用户活跃度。

3.联动本地热门App，助力品牌曝光

借助当地营销渠道，帮助游戏厂商提高曝光量。

媒体资源覆盖Naver、DAUM、NATE等韩国重要媒体，帮助厂商联合宣发。

除此之外，PayerMax的账户管理系统也较为简洁高效，相关人员可在短时间内完成众多繁杂的信息填写等工作，帮助厂商提升人员效率。PayerMax还具备专业的客户服务团队，当天响应客户在支付过程中遇到的问题，并第一时间协助解决。